牛奶對人體健康的作用不可小覷，越來越多的國家將它列為一個支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展。

    中國奶業(yè)產(chǎn)業(yè)化雖然起步較遲，但大有*之勢。從2001年到2015年的14年時間里，奶業(yè)發(fā)展已明顯放緩，而中國則在這一時期創(chuàng)造了一個輝煌的高速發(fā)展期。當(dāng)然，這條高速發(fā)展的道路也布滿了荊棘和挑戰(zhàn)。

　　奶業(yè)市場風(fēng)云變幻

    2001—2015年期間，奶業(yè)市場風(fēng)云變幻，從高速發(fā)展到危機(jī)重重，再到眼下的行業(yè)自律、市場恢復(fù)。這14年間，中國乳業(yè)的發(fā)展充滿了“戲劇性"。

    2008年之前，中國乳制品行業(yè)發(fā)展迅速。隨著各類乳品加工技術(shù)的提高、大量精良國產(chǎn)化設(shè)備的普及，使得奶類產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。與此同時，各種低成本的“小伎倆"也隨之而來，如水解蛋白的應(yīng)用、非乳蛋白與脂肪的出現(xiàn)、違法添加解抗劑等各種違禁添加劑。

    過度競爭和爭搶奶源的現(xiàn)象，zui終引發(fā)了2008年三聚氰胺事件的大爆發(fā)，極大地打擊了消費(fèi)者對嬰幼兒奶粉的信任，也造成了國產(chǎn)嬰幼兒奶粉市場的低迷。此后，液態(tài)奶、成人奶粉、酸奶等奶制品也經(jīng)歷了危機(jī)，皮革奶、解抗奶、激素奶、工業(yè)明膠等事件，使得人們對國內(nèi)奶制品的消費(fèi)信心降到了歷史zui低點(diǎn)。之后，我國先后出臺上百項(xiàng)乳業(yè)安全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)。自2008年9月發(fā)生了三聚氰胺事件后至今，中國奶業(yè)的發(fā)展速度明顯放緩，市場進(jìn)入自我恢復(fù)期。

　　洋品牌搶灘中國市場

    中國奶業(yè)市場的巨大容量，吸引了眾多洋品牌參與其中。

    在2001年，很多地方幾乎看不到國外的液態(tài)奶。但現(xiàn)在進(jìn)口牛奶的隊伍不斷壯大，進(jìn)口品牌正越來越多地進(jìn)入消費(fèi)者的視線。

    奶業(yè)專家王丁棉表示，2008年，內(nèi)地市場進(jìn)口液態(tài)奶僅兩、三個品牌。目前中國市場進(jìn)口牛奶品牌約有近百個，來自近30個國家。雖然銷售火暴，但進(jìn)口牛奶也存在一大短板，就是新鮮度和保質(zhì)期的問題。

    面對近年來進(jìn)口液態(tài)奶*的情況，業(yè)內(nèi)人士表示其中的原因有多種，首先是消費(fèi)者的選擇多了、市場充分競爭，不少代理商會選擇讓利走量，甚至惡性競爭開打價格戰(zhàn)。其次，目前越來越多的進(jìn)口常溫奶銷售從傳統(tǒng)商超渠道轉(zhuǎn)向了電商平臺，節(jié)省了不少中間環(huán)節(jié)的費(fèi)用。此外，在歐美不少國家1升的牛奶售價不過幾元人民幣，所以此前價格高高在上的液態(tài)奶也的確還存在讓利空間。

　　兒童產(chǎn)品需正確定位

    這14年來，兒童市場也成了乳品行業(yè)各商家的必爭之地。

    據(jù)了解，目前市場上很多兒童牛奶產(chǎn)品都特別添加了營養(yǎng)素，包括?；撬?、DHA藻油、益生元、魚油等。中國農(nóng)業(yè)大學(xué)副教授范志紅表示，牛奶里有一點(diǎn)外加成分未必不好，但它所能提供的數(shù)量十分有限，很難在膳食整體上起到重要作用。

    王丁棉表示，今后國內(nèi)的兒童牛奶市場應(yīng)該樹立一個正確的發(fā)展方向。首先，兒童牛奶應(yīng)在巴氏奶的基礎(chǔ)上進(jìn)行生產(chǎn)，冷藏的條件和較短的保質(zhì)期可以有效地保證牛奶的新鮮度。同時也可規(guī)避由于包裝缺陷導(dǎo)致的一些不必要的氧化危害。其次，兒童液態(tài)牛奶的價格應(yīng)貼近百姓，生產(chǎn)廠家應(yīng)該減少在包裝、宣傳、廣告、營銷等方面的投入，降低價格。此外，兒童牛奶應(yīng)該走出追求香甜的誤區(qū)，盡量為孩子生產(chǎn)純正的兒童牛奶，減少甚至禁止“加濃、加甜、加香"的工藝的使用。

　　各種概念奶名目繁多

    除了進(jìn)口洋牛奶外，還有兒童奶、舒化奶、低脂奶、脫脂奶、高鈣奶、早餐奶、紅棗奶、核桃奶、香蕉奶、木瓜奶、青稞奶、牦牛奶、原生奶、維他奶、巧克力奶等。

    北京中醫(yī)藥大學(xué)教授杜金行表示，舒化奶是將牛奶中的乳糖進(jìn)行一定程度的分解，使牛奶的耐受性變好。如果沒有乳糖不耐受的情況，就*沒必要選擇舒化奶。

    低脂奶和脫脂奶只是針對高脂血癥患者、肥胖癥患者、糖尿病患者、脂肪肝患者、部分老年人等，而其他人群還是需要牛奶中的脂肪的。

    早餐奶、香蕉奶、木瓜奶、紅棗奶、核桃奶，實(shí)際是添加了水和糖等其他成分的飲料。當(dāng)在牛奶中添加了其他成分，牛奶中原有的營養(yǎng)成分就會相應(yīng)減少，也就降低了牛奶營養(yǎng)密度和蛋白質(zhì)含量。

　　多重挑戰(zhàn)仍然存在

    王丁棉表示，目前中國奶業(yè)發(fā)展由于基礎(chǔ)仍處薄弱，一些深層次問題和挑戰(zhàn)有待解決。

    首先是觀念上的挑戰(zhàn)。這包括奶農(nóng)傳統(tǒng)的奶牛養(yǎng)殖觀念與現(xiàn)代養(yǎng)殖觀念的挑戰(zhàn)；乳品企業(yè)紛紛借“洋道"行走，“曲線救國"救市的觀念等。其次是乳品價格和奶源質(zhì)量的挑戰(zhàn)。此外，國標(biāo)與接軌的挑戰(zhàn)、養(yǎng)殖規(guī)模的挑戰(zhàn)、奶牛疾疫病防治的挑戰(zhàn)、低勞動效率與高成本的挑戰(zhàn)等問題都影響著未來奶業(yè)市場的走向。這些問題，每一個都有可能成為中國奶業(yè)發(fā)展的危機(jī)風(fēng)險點(diǎn)。

    王丁棉表示，危機(jī)并不可怕，它并不等于“世界末日"的到來。事實(shí)上，危機(jī)還蘊(yùn)涵著機(jī)遇：

    政策利好。受到國家的產(chǎn)業(yè)政策支持，政策利好不斷，有利于奶業(yè)行業(yè)發(fā)展。

    市場需求空間大。中國是目前潛質(zhì)的牛奶消費(fèi)市場，大部分國民已開始接受牛奶，每年還擁有1500萬左右的新生嬰兒，“飲奶一族"隊伍越來越壯大。

    市場環(huán)境。政府此前已對奶業(yè)行業(yè)的不良秩序?qū)嵤┱D，生產(chǎn)經(jīng)營規(guī)模過小過散的中小企業(yè)已被清場出局，市場準(zhǔn)入與行業(yè)準(zhǔn)入的門檻已被抬高，市場秩序已開始趨向良性運(yùn)行。

    城鎮(zhèn)化加速。隨著交通網(wǎng)絡(luò)越發(fā)完善與發(fā)達(dá)，中國的牛奶市場將會由此得到擴(kuò)充與延伸，三、四線的市場即將得到開啟。

    業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，經(jīng)過多年的努力，我國奶業(yè)已經(jīng)走向了持續(xù)健康發(fā)展的軌道，傳統(tǒng)奶業(yè)向現(xiàn)代奶業(yè)轉(zhuǎn)變的速度加快，現(xiàn)代奶業(yè)的格局初步形成。目前，我國乳業(yè)的競爭格局已經(jīng)初步形成，液態(tài)奶中的一些品牌已經(jīng)成長為巨型企業(yè)，奶粉行業(yè)中的外資企業(yè)依然保持著強(qiáng)勢的品牌優(yōu)勢，內(nèi)資品牌看似有復(fù)蘇的跡象。

    專家強(qiáng)調(diào)，當(dāng)務(wù)之急是要妥善解決好消費(fèi)者對國內(nèi)奶業(yè)、國內(nèi)乳企及產(chǎn)品的不信任難題。奶業(yè)發(fā)展也要克服急功近利的思想，不能追求發(fā)展速度而不重視發(fā)展質(zhì)量。王丁棉表示，經(jīng)過全行業(yè)的努力，中國奶業(yè)將會更健康地發(fā)展。

來源：中國食品報