近年來(lái)，我國(guó)的飲料機(jī)械產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)出的高增長(zhǎng)引人矚目。作為一個(gè)處于快速發(fā)展期且擁有廣闊前景的傳統(tǒng)領(lǐng)域，一些在未來(lái)能影響到行業(yè)發(fā)展的問(wèn)題值得引起重視。*的便是行業(yè)內(nèi)品牌意識(shí)太差，zui直接表現(xiàn)在研發(fā)設(shè)計(jì)和專業(yè)人員培養(yǎng)上的短視，投入的嚴(yán)重不足制約了行業(yè)的發(fā)展。
目前的飲料機(jī)械行業(yè)已經(jīng)開(kāi)始向中位次進(jìn)階，由以前傳統(tǒng)的作坊式制造開(kāi)始轉(zhuǎn)向品牌性企業(yè)設(shè)計(jì)。產(chǎn)品越來(lái)越受到新生的中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的歡迎。而國(guó)內(nèi)發(fā)展思路的狹隘使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)法延展，難以形成系統(tǒng)化，序列化的發(fā)展。品牌意識(shí)的缺失使得國(guó)內(nèi)的鎖具業(yè)誕生不了企業(yè)和明星產(chǎn)品。多數(shù)企業(yè)只能代理品牌成為一個(gè)打工者，在國(guó)內(nèi)飲料機(jī)械行業(yè)這一片廣闊市場(chǎng)上淪為配角。
品牌競(jìng)爭(zhēng)是克服同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。產(chǎn)品的品牌文化與消費(fèi)者內(nèi)心認(rèn)同的文化和價(jià)值觀一旦產(chǎn)生共鳴，就會(huì)顯示出強(qiáng)大的力量，進(jìn)而通過(guò)相應(yīng)的銷售渠道將會(huì)產(chǎn)生大量的財(cái)富。品牌文化既是企業(yè)借助于外在環(huán)境和條件獲得的一種文化背景資源優(yōu)勢(shì)，也是企業(yè)形象的體現(xiàn)，是產(chǎn)品形象的基礎(chǔ)。品牌所包含的文化是一種高品位的、富有個(gè)性的、具有強(qiáng)大號(hào)召力的價(jià)值認(rèn)同觀念。
張家港新銘韜機(jī)械有限公司一直非常注重企業(yè)品牌建設(shè)，因?yàn)槠髽I(yè)進(jìn)軍產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)一方面需要堅(jiān)實(shí)的技術(shù)實(shí)力作后盾，另一方面則需要有良好的品牌，一個(gè)好的品牌對(duì)企業(yè)拓展新興市場(chǎng)是非常重要的。
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