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技術(shù)文章

飲料包裝相似度高八成,品牌飲料競爭激烈

閱讀:1409          發(fā)布時(shí)間:2011-5-12
  各色飲料擠滿大超市貨架柜臺。記者發(fā)現(xiàn),價(jià)格戰(zhàn)硝煙漸熄,沉寂了一段時(shí)間的功能型飲料市場近來又成為飲料企業(yè)的爭奪地,從外觀到口味到名稱,新一輪的飲料"模仿秀"拉開帷幕。
  
  去年下半年,可口可樂在國內(nèi)推出旗下酷樂仕"維他命獲得"系列產(chǎn)品,當(dāng)很多人驚訝那近10元一瓶的高價(jià)時(shí),不知不覺間,它的"孿生兄弟"悄悄上了各大超市的飲料貨架--本土飲料*農(nóng)夫山泉今年也把目光投向了功能飲料市場,主推"力量帝維他命水"系列產(chǎn)品。
  
  昨天,在世紀(jì)聯(lián)華慶春路的飲料貨架前,兩者都被擺在了顯眼位置。乍一看,瓶身設(shè)計(jì)相似度足有80%,只是高度相差幾毫米。都是果味營養(yǎng)素飲料,都是添加B族維生素的維他命水,凈含量均500毫升,藍(lán)莓、橙子等五六種口味也差不多。
  
  以同樣的藍(lán)莓口味為例,兩者飲料顏色都呈一樣的紫紅色,近乎是同一配料灌裝;文字上,力量帝對應(yīng)酷樂仕,維他命水對應(yīng)維他命獲得,神氣哥對應(yīng)X-防線,只是一個(gè)橫著寫,一個(gè)豎著寫;另外在文字大小和粗細(xì)上稍有不同。若不仔細(xì)看,極容易混淆。甚至連營養(yǎng)成分表,也如復(fù)制一般,只是酷樂仕多了維他命C.
  
  標(biāo)簽上,酷樂仕維他命獲得價(jià)格為9.9元,農(nóng)夫山泉力量帝維他命水藍(lán)莓風(fēng)味價(jià)格為3.9元(個(gè)別超市不同口味3.2元),價(jià)格相差兩倍多。正是價(jià)格懸殊,才讓消費(fèi)者認(rèn)識到兩瓶飲料是不同牌子的。
  
  "簡直一模一樣,連包裝缺點(diǎn)都一樣。"一位在貨架前選購飲料的顧客笑著說,你看外層包裝紙都薄薄的,感覺不扎實(shí),"以前弄錯(cuò)過好幾次,現(xiàn)在主要看價(jià)格。"
  
  營業(yè)員告訴記者,前段時(shí)間經(jīng)常碰到顧客拿錯(cuò)貨的情況,退貨換貨的情況比較多,所以現(xiàn)在結(jié)賬時(shí)收銀員少不了來句提醒。
  
  相似度高的系列飲料在各大超市還是不少的。相似度高的系列飲料往往被擺放在相同區(qū)域,若不小心比較,難免會拿錯(cuò)。
  
  如維C系列飲料:娃哈哈HELLO-C檸、農(nóng)夫山泉水溶C100、康師傅鮮的每日C、天喔茶莊C滿,瓶子形狀大小大體相似,同口味飲料顏色也相近。長方體盒裝統(tǒng)一冰紅茶與康師傅冰紅茶包裝也極其相似,均250毫升,顏色以紅黃為主,包裝圖片上的冰塊和檸檬以及廣告字體都非常相近。新產(chǎn)品日加滿力水和樂百氏脈動也有七八分相似。
  
  有些雷同度高的價(jià)格也相近,比如統(tǒng)一冰紅茶1.3元/瓶,康師傅冰紅茶1.2元/瓶,脈動活性和日加滿力水也僅差0.1元。
  
  "現(xiàn)在的飲料包裝都差不多,一定要仔細(xì)看牌子,一不小心就會買錯(cuò)。"一位女士拿著純果樂鮮果粒飲料,和身旁的朋友說,之前買到的鮮果粒,雖然價(jià)格低一點(diǎn),但味道不如純果樂。如果沒仔細(xì)看,昆侖山水和依云的玻璃瓶裝水也有幾分相似,那結(jié)賬時(shí)候就很"被動"了,兩者價(jià)格相差近十倍。

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