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行業(yè)產(chǎn)品

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江蘇三野冷凍設(shè)備有限公司


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經(jīng)營模式:生產(chǎn)廠家

商鋪產(chǎn)品:113條

所在地區(qū):江蘇徐州市

聯(lián)系人:王曉琳 (經(jīng)理)

公司動(dòng)態(tài)

頹廢的冰箱市場(chǎng)何時(shí)能迎來春天?

閱讀:6發(fā)布時(shí)間:2025-6-20

頹廢的冰箱市場(chǎng)何時(shí)能迎來春天?

 自家電下鄉(xiāng)政策退出后,整個(gè)冰箱市場(chǎng)就陷入一輪跌跌不休的通道之中。個(gè)中原因除了消費(fèi)需求被透支,更重要的是冰箱產(chǎn)品創(chuàng)新遭遇天花板,智能和都挽救不了消費(fèi)需求的頹勢(shì)。
  當(dāng)前,中國冰箱市場(chǎng)到底有多慘?從新飛電器宣布停產(chǎn)、借助重整保護(hù)的現(xiàn)狀可見一斑。作為曾經(jīng)聞名中國冰箱行業(yè)的“四朵金花"之一,新飛冰箱的“隕落"更像枚棋子,折射出當(dāng)前中國冰箱市場(chǎng)發(fā)展的頹勢(shì)和艱難的突破。
  中國冰箱市場(chǎng)正呈現(xiàn)出一輪持續(xù)的飽和狀態(tài),這幾年在市場(chǎng)上一直都是負(fù)增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016年整體冰箱市場(chǎng)銷售規(guī)模零售量3235萬臺(tái),同比增長(zhǎng)3.5%,但同時(shí)零售額841億元,同比負(fù)增長(zhǎng)0.7%。而2017年上半年,冰箱行業(yè)整體零售額負(fù)增長(zhǎng)1.2%,零售量更是同比下跌兩位數(shù)以上。
冰箱
  整體市場(chǎng)的下行趨勢(shì),也意味著冰箱廠商迎來了銷量增長(zhǎng)的瓶頸期。就拿新飛來說,因?yàn)椴荒苓m應(yīng)大環(huán)境的競(jìng)爭(zhēng)壓力,熬不出來只能出局。如果想在如此艱難的環(huán)境中生存并且發(fā)展下去,對(duì)于冰箱企業(yè)的挑戰(zhàn)顯然不小。
  那么,冰箱行業(yè)的春天到底在哪?顯然并不是被動(dòng)等待市場(chǎng)好轉(zhuǎn),而是需要企業(yè)主動(dòng)出擊,尋找到行業(yè)發(fā)展的突破口,打破增長(zhǎng)天花板。從中國冰箱企業(yè)里,不難找到幾個(gè)可參考的樣本,保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的海爾、美的,無疑使例子。
  數(shù)據(jù)能說明一切。海爾冰箱保持了龍頭地位,而且今年上半年逆勢(shì)增長(zhǎng)9.8%,達(dá)到30.6%。美的在2016年年底時(shí),從四上升到三,份額占比達(dá)10.5%
  尋找海爾和美的增長(zhǎng)的秘訣,其實(shí)無外乎兩個(gè)字——。從產(chǎn)品看,海爾注重冷藏干濕分儲(chǔ)的保鮮冰箱;順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱;以及美的纖薄廚嵌式冰箱產(chǎn)品等,都是滿足用戶個(gè)性化,品質(zhì)化需求的產(chǎn)品。正是憑借這些產(chǎn)品讓兩個(gè)品牌贏得了更多的。
  將轉(zhuǎn)型作為喚醒低迷冰箱市場(chǎng)“新活力"的方向,根本還在于企業(yè)敏銳捕捉到了消費(fèi)需求的變化。隨著“新中產(chǎn)"階層的興起,消費(fèi)需求早已向更多元化、品質(zhì)化轉(zhuǎn)變。消費(fèi)水平和需求的提升,讓傳統(tǒng)低端制造早已不適合當(dāng)前的發(fā)展,轉(zhuǎn)而中成為市場(chǎng)的主力。
  奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2000元以下價(jià)格段的冰箱銷量占比為30.6%,同比下降5.5%,而2000元至4000元價(jià)格段產(chǎn)品占比超過三成;4000元至6000元以及6000元以上價(jià)格段的冰箱銷量占比分別為15.7%和16.5%,同比增長(zhǎng)2.0%和2.7%。
  尋找冰箱市場(chǎng)的新增長(zhǎng)點(diǎn),企業(yè)不約而同的選擇了搶占。除了海爾、美的,包括海信、美菱等,都在針對(duì)不同的需求痛點(diǎn)尋找轉(zhuǎn)型??梢赃@么說,只要把握好消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),以用戶需求為導(dǎo)向開發(fā)新產(chǎn)品,冰箱企業(yè)就能熬過市場(chǎng)的寒冬。

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