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   “搜索自有黃金屋”，用這句話來形容網(wǎng)絡(luò)營銷市場，并不為過。

　　由于受到海外資本的高度關(guān)注，2005年中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場可謂熱鬧非凡，互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)也因此迎來了新一輪的圈地運(yùn)動。

　　百度在美國納斯達(dá)克成功上市并成為多年來表現(xiàn)的IPO，Google牽手中企動力與火速等高調(diào)進(jìn)入中國，阿里巴巴與雅虎完成中國互聯(lián)網(wǎng)有史以來zui大的一筆收購——三大*的三大手筆，相繼把公司未來盈利點(diǎn)瞄準(zhǔn)了當(dāng)前zui當(dāng)紅的國內(nèi)搜索市場，悄然開始了在網(wǎng)絡(luò)營銷市場的拼殺。

　　事實(shí)上，透過三大事件的背后，我們會發(fā)現(xiàn)一個(gè)真正的潛臺詞：搜索的贏利模式已趨于成熟，同時(shí)獲得了幾個(gè)大廠商及用戶的雙重認(rèn)可。

　　一方面，隨著國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的日益成熟，特別是百度在上半年的26城巡講推動了搜索引擎營銷服務(wù)的普及，越來越多的企業(yè)從搜索引擎里獲得大量新客戶，嘗到了“按效果付費(fèi)”這種百度在國內(nèi)倡導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)的甜頭；另一方面，搜索營銷成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流，展現(xiàn)出誘人的“錢景”。

　　看點(diǎn)一：百度成功登陸納斯達(dá)克 競價(jià)排名成制勝法寶

　　2005年8月5日，百度在美國納斯達(dá)克股票市場正式掛牌上市，創(chuàng)造了美國股市5年來新上市公司首日漲幅之zui、進(jìn)入美國有史以來上市當(dāng)天收益zui多的股票*名、在美上市的國外企業(yè)中收益者三大紀(jì)錄。據(jù)百度2005年第三季度財(cái)報(bào)，百度第三季度總營收與去年同期相比增長174.4%，業(yè)績增長超過了預(yù)期。

　　2005年12月，百度董事長兼執(zhí)行官李彥宏等10人一起榮獲2005中國經(jīng)濟(jì)年度人物。這被認(rèn)為是中國主流價(jià)值體系對百度上市這一2005年互聯(lián)網(wǎng)界zui重要事件的認(rèn)定。據(jù)了解，影響力是今年評選中zui核心的主題，而李彥宏獲選的主要理由之一就是：“百度憑借著范圍內(nèi)巨大的影響力，成為公眾生活*的一部分以及成為企業(yè)獲取商業(yè)機(jī)會的必經(jīng)通路，推動中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展?！卑俣葞椭髽I(yè)獲取商業(yè)機(jī)會的主要法寶就是百度的競價(jià)排名。

　　對此，互聯(lián)網(wǎng)專家認(rèn)為，強(qiáng)大的流量和完善的服務(wù)是百度競價(jià)排名成功的關(guān)鍵。在服務(wù)方面，百度公司建立了客服總部和地區(qū)服務(wù)中心二維服務(wù)體系，并因?yàn)楣镜姆?wù)意識好、服務(wù)能力強(qiáng)、服務(wù)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)完善而贏得了客戶。

　　評論家認(rèn)為，百度的成功上市，代表著中國概念和搜索力經(jīng)濟(jì)已成為資本市場的重要關(guān)注點(diǎn)。

　　看點(diǎn)二：Google啟動中國攻略 能否順利亟待市場考驗(yàn)

　　百度在納斯達(dá)克掛牌不到一周的時(shí)間里，一度圖謀增持百度的zui大搜索引擎公司Google就在中國一連選中3家*代理商，此舉引起了業(yè)界普遍的關(guān)注。

　　8月初Google宣布中國一家IT應(yīng)用服務(wù)運(yùn)營商——中企動力成為其在中國的正式*合作伙伴，主要為AdWords(關(guān)鍵字廣告)和AdSense(文字廣告的延伸產(chǎn)品)代理銷售。隨后，Google又接連簽下廈門中資源和上?；鹚賰杉掖砩?，在中國境內(nèi)提供Google的關(guān)鍵詞廣告服務(wù)銷售和支持。而此前Google從未在中國設(shè)立相關(guān)的代理機(jī)構(gòu)。

　　分析人士認(rèn)為，在百度競價(jià)排名商業(yè)模式的成功后，眾多廠商似乎已經(jīng)意識到中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場這塊大蛋糕的巨大利潤空間。Google與中企等聯(lián)合，旨在分得中國搜索營銷市場一杯羹。

　　看點(diǎn)三：阿里巴巴聯(lián)姻雅虎 重新回歸搜索營銷

　　8月11日，雅虎中國正式并入阿里巴巴，美國雅虎獲得阿里巴巴35%的投票權(quán)和40%的現(xiàn)金受益權(quán)，成為阿里巴巴zui大單一股東。本次并購案，可謂中國互聯(lián)網(wǎng)*zui大金額的并購案，成為本年度又一看點(diǎn)。

　　馬云坦言：“我們合作的主要目的是為了電子商務(wù)，為了搜索引擎?！敝劣谘呕⒘硗獬鲑Y的10億美元，據(jù)馬云透露，這筆資金將主要用于發(fā)展搜索業(yè)務(wù)以及電子商務(wù)。顯然，兩家聯(lián)姻的背后，是搜索網(wǎng)絡(luò)營銷市場的巨大利潤空間的利誘。

　　而實(shí)際上，雅虎早早在國內(nèi)推出過網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)，但效果并不理想。此次聯(lián)姻阿里巴巴，顯然是為了借助阿里巴巴的渠道擴(kuò)張重新殺入搜索營銷市場。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，搜索營銷雖然可以創(chuàng)造誘人的利潤，但同時(shí)需要強(qiáng)大的流量作為支撐。雅虎從網(wǎng)絡(luò)實(shí)名到聯(lián)姻阿里巴巴，利用阿里巴巴切入搜索排名，進(jìn)行競價(jià)排名的渠道擴(kuò)張，也反映出此前雅虎搜索營銷流量的不足。

　　激戰(zhàn)06：競價(jià)排名主導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)營銷市場

　　從百度、Google、雅虎三大網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商年內(nèi)三大動作可以看出，以競價(jià)排名為主導(dǎo)的搜索營銷已經(jīng)*攪熱了2005年網(wǎng)絡(luò)營銷市場。

　　據(jù)艾瑞市場調(diào)查顯示，近年來競價(jià)排名正以每年翻一番的速度增長；2003年競價(jià)排名的*為1.9億元人民幣，而2005年份額達(dá)到了8億元人民幣，預(yù)計(jì)2006年將達(dá)到15億元，成為網(wǎng)絡(luò)營銷的主流。

　　2005年，根據(jù)賽迪評測數(shù)據(jù)，百度以50.14%的份額在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷市場*。2006年，由競價(jià)排名主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷市場又將是一個(gè)什么樣的格局呢？

　　對此，互聯(lián)網(wǎng)專家認(rèn)為，企業(yè)對營銷服務(wù)商的認(rèn)可程度、營銷產(chǎn)品的用戶流量及其服務(wù)保障的完善程度將決定營銷服務(wù)商的zui終命運(yùn)。

　　據(jù)報(bào)道，百度以專注而著稱，上市所獲資本將致力于搜索的發(fā)展，繼續(xù)提高用戶體驗(yàn)。在競價(jià)排名的推廣方面，百度在業(yè)內(nèi)已有4年多的積累，2005年成立百度廣州公司，搶占了華南制高點(diǎn)。2006年，據(jù)知情人士透露，百度在渠道和客戶服務(wù)等方面將有較大動作，而這兩方面不但是企業(yè)客戶zui為關(guān)注的，而且也是業(yè)內(nèi)其他廠商的軟肋。有了流量、服務(wù)、渠道和資金的保障，看來，2006年，百度依然想獨(dú)占網(wǎng)絡(luò)營銷市場的鰲頭。

　　盡管Google在市場取得了巨大成功，但在中國市場上，Google總感到束手束腳。在*上，Google不但遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于百度，而且被雅虎系也拋在了后面。在競價(jià)排名的推廣上，在國內(nèi)分銷網(wǎng)絡(luò)的缺乏使服務(wù)成為了Google的軟肋。盡管中企動力等合作伙伴具備為Google建立服務(wù)體系的基礎(chǔ)，但有消息稱中企動力與Google的合作時(shí)間只簽訂了一年，這為雙方的長期合作帶來了不確定因素。同時(shí)，Google簽下代理旨在針對其關(guān)鍵詞廣告的銷售，而其在服務(wù)意識及服務(wù)體系方面卻相對淡薄。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，Google在2006年想要有所作為還得解決很多難題。

　　至于聯(lián)姻后的阿里巴巴，盡管下重金回歸搜索，但想在短短的一年時(shí)間內(nèi)對百度和Google構(gòu)成威脅，有點(diǎn)象“不可能完成的任務(wù)。”畢竟百度和Google這兩大*已在這個(gè)市場專注地耕耘了好幾年。

　　不管06年網(wǎng)絡(luò)營銷市場的格局如何，但有一點(diǎn)可以肯定的是，06年的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，將由競價(jià)排名主導(dǎo)。