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蒙?;驅⒃俅巫①Y妙可藍多,百億奶酪市場競爭加劇

2022-11-01 16:08:58 來源:食品機械設備網整理 編輯:三七 閱讀量:8519

  前不久,妙可藍多發(fā)布公告稱,蒙牛擬要約收購該公司5%的股份。事實上,這不是蒙牛第一次注資妙可藍多,這次要約收購完成后,蒙牛在妙可藍多的持股比例將達到35%。
 
  據了解,妙可藍多是一家近年增長較快的奶酪生產企業(yè),在2018年推出兒童奶酪棒后出現(xiàn)爆發(fā)式增長。據妙可藍多近日發(fā)布的2022年三季報顯示,其1-9月營收為38.29億元,同比增長21.78;凈利潤為1.44億元,同比增長0.21%。
 
  蒙牛想要再次收購妙可藍多股份,不難看出其布局奶酪市場的決心。這也是在傳統(tǒng)液態(tài)奶市場趨近飽和的背景下,乳企尋找突圍機會和增量市場的重要課題。據歐睿數據顯示,截止2021年底,奶酪零售端市場銷售額達到123億,過去5年年復合增長率達到23.85%。與奶酪始終維持每年20%以上的增速不同,乳制品行業(yè)在2015年后增速已經回落至個位數。市場空間大、集中度低的奶酪無疑會成為乳企爭相布局的領域。
 
  目前,伊利、光明、三元、奶酪博士、均瑤、熊貓乳品等企業(yè)都在加碼布局奶酪賽道。其中,均瑤健康推出常溫奶酪,定位低鈉、益生菌打造競品差異化,并與知名IP“功夫熊貓”深度綁定。熊貓乳品則以零售兒童奶酪打開市場,已經推出奶酪棒、吸吸奶酪、奶油奶酪、馬蘇里拉奶酪等系列產品,并加大在新產品、新包裝上研發(fā)和投入。
 
  值得一提的是,在資本、企業(yè)都紛紛“內卷”的情況下,國家也出臺了相關政策支持奶酪產業(yè)的發(fā)展。2018年國務院辦公廳印發(fā)的《關于推進奶業(yè)振興保障乳品質量安全的意見》明確提出,優(yōu)化乳品結構,發(fā)展奶酪等乳制品。在穩(wěn)定發(fā)展液態(tài)奶同時,把奶酪培育成乳制品新的消費增長點,讓消費者從“喝奶”向“吃奶酪”轉變。
 
  此外,中國奶業(yè)協(xié)會在今年9月份印發(fā)的《奶酪創(chuàng)新發(fā)展助力奶業(yè)競爭力提升三年行動方案(2023-2025)》(以下簡稱《方案》)指出,力爭2025年全國奶酪產量達到50萬噸,零售市場規(guī)模突破300億元?!斗桨浮芬笸ㄟ^打造優(yōu)質奶源基地、提高科技創(chuàng)新能力以及加快數字化轉型等方式來有效提升奶酪市場競爭力。毫無疑問,這些政策的出臺為奶酪行業(yè)的發(fā)展帶來了發(fā)展機遇。
 
  不過,據業(yè)內人士介紹,行業(yè)競爭快速加劇的同時,缺少較強技術壁壘的奶酪產品陷入嚴重的同質化困局。許多依靠代工模式的小品牌因成本高、創(chuàng)新慢、品牌溢價能力不足,在長市場培育周期的奶酪發(fā)展道路上難以走到最后。
 
  奶酪市場對于乳企來說既是機遇也是挑戰(zhàn)。企業(yè)面對當前的發(fā)展形勢應該注重供應鏈打造,并注重產品品類創(chuàng)新、打造品牌,擴大市場影響力,爭取在百億奶酪市場中占領一席之地。

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