2023-2024年中國新式茶飲行業(yè)：瓶裝產(chǎn)品成為新式茶飲品牌角逐新陣地

2023-05-16 14:55:58 來源：艾媒網(wǎng) 編輯：付樂閱讀量：6986

　　新式茶飲消費群體接受程度逐漸上升，以及品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續(xù)上升。產(chǎn)品的迭代和創(chuàng)新可以進一步吸引到更多消費者，因此為了減少顧客流失，不少新式茶飲品牌在低糖化、飲品質(zhì)量、便攜包裝等方面進行研發(fā)。

　　中國新式茶飲行業(yè)市場規(guī)模

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，2022年中國新式茶飲市場規(guī)模為2938.5億元。互聯(lián)網(wǎng)技術的迭代和網(wǎng)絡支付技術的完善，使得網(wǎng)絡購物更加方便，有效緩解了新式茶飲在疫情期間線下經(jīng)營的損失。新式茶飲消費群體接受程度逐漸上升，以及品類不斷創(chuàng)新拓寬，消費者對新式茶飲的熱情持續(xù)上升，隨之需求上漲，預計2025年中國新式茶飲市場規(guī)模達到3749.3億元。

中國新式茶飲產(chǎn)業(yè)圖譜

　　中國新式茶飲行業(yè)競爭情報案例：奈雪的茶（產(chǎn)品類別）

　　2022年奈雪的茶現(xiàn)制茶飲、烘焙產(chǎn)品以及其他產(chǎn)品的銷售額占比分別為73.1%、18.0%和8.9%。2020年，客戶下單方式中通過小程序自提的金額居首位；2021、2022年，外賣平臺訂單金額居于首位。艾媒咨詢分析師認為，奈雪的茶主打產(chǎn)品仍是現(xiàn)制茶飲，2020-2022年奈雪的茶消費者下單方式有所改變，反映出在疫情防控期間消費者的消費習慣發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

中國新式茶飲行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　市場競爭加劇使得新式茶飲品牌面臨較大壓力，瓶裝飲料賽道作為和茶飲的同屬飲品范疇，成為眾多茶飲品牌突破的領域。奈雪的茶擬投資10億押注瓶裝水，喜茶再次推出輕乳茶產(chǎn)品，茶顏悅色上新首款瓶裝即飲產(chǎn)品，蜜雪冰城旗下“雪王愛喝水”飲用天然水在多地商超和餐飲渠道上市，瓶裝產(chǎn)品成為新式茶飲品牌角逐新陣地。

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